一般的投資者，都有一個錯誤的概念，就是以為「升得多就是貴」及「跌得多就是平」，但這是錯誤的，因為如果一間企業如果只值$1億，就算市值由$100億跌至$5億，都是貴的水平。
因此，投資者要有估值的概念，計算企業價值後，比較現時的市場價值，就能知這刻股價的平或貴，從而作出適當的投資策略。
--估值的概念--
投資者要留意，估值只是一個概念，沒有絕對的答案。投資者可以用不同的方法估值，從不同的角度分析一間企業的平貴度，有機會出現不同的答案，而投資者會立體運用。同時，會因應大環境改變，以及企業的經營情況而有所改變。
有些估值得出一個數值，但有些則得出一個範圍。企業估值如果集中一點較爲容易出錯，建議投資者加上一個「緩衝區」，得出一個範圍參考更好。
不同的企業，適用不同的估值方法，因此，投資者首先要用適合該企業的方法，如果有幾種方法都適用，就可以同時用幾種方法計算，令估值更為立體。
--業務價值與資產價值--
一家企業的價值，主要是由「業務價值」與「資產價值」組成。大部分的估值方法，都是從業務價值層面著手，由於投資者買股票（即是買入一間企業），主要是將來業務的發展，因此，業務價值是估值的核心，資產價值是輔助。
不過，當一間企業擁有的資產，有很高的市場價值時，市場都會計算資產價值，成為企業價值的其中一部分。同時，當股價大跌，已跌到十分低殘時，市場就會考慮資產價值，作為一個類似最低價值的底線，即是「爛船都有三斤釘」的概念。
因此，投資者會同時計算一間企業的業務價值及資產價值，令最後估值的數目，更為立體。
--各種估值方法的模式和應用--
以下簡單介紹一些估值方法，以及應用，由於篇幅所限，好難每一種估值都詳細講述，這裡只給大家一些基本概念。
留意，每一種估值方法，都會適用於不同的投資工具，以及不同的企業，投資者要明白每種估值方法背後的原理，然後才能有效運用。
1）現金流折現法：適合大部分投資工具，是較為正統的估值方法。這方法如果應用在，現金流穩定，有年期的項目，會更佳。
2）股息折現法：只適合收息股，同時要業務穩定，派息穩定，派息比率高的類別，以股息作為計算估值的核心。
3）市賬率估值法：只適合資產型的企業，可作為輔助的工具，適合擁有較多以及變現較强的資產企業。
4）市盈率估值法：適合大部分的企業。但投資者運用時，要留意盈利的代表性。
- 市銷率估值法：只適合有銷售概念的企業，但由於每間企業的經營模式不同，銷售額的代表性不同，因此，只能視為輔助估值法。
6）EV/EBITDA：原理與市盈率類似，若果企業折舊數字較多，有機會令市盈率的代表性減少，投資者就會用這種估值方法。
由於篇幅所限，上述只是部分的估值方法，但都是較入常用的。由於掌握估值就能得知企業平貴度，從而制定適當的投資策略，所以建議大家花多點時間學習，對投資很有幫助。