最近收到大中華自媒體協會成立的活動邀請作為其中一位發言嘉賓，很高興可以見到香港本地終於有一個具有規模和正規的行業組織成立，相信可以幫助到本地自媒體跟上國內乃至整個自媒體行業快速發展的腳步，有興趣的讀者可以自行搜索具體活動時間地點。

筆者任職的公司就是國內最大的自媒體平台之一，2015年從22個創業夥伴短短三年間發展到擁有數千萬用戶，每年為分享給和主播的收入以數十億計。如果說6年前，自媒體界還處於摸索和嘗試階段，到了現在，已經沒有人可以忽視這個市場，自媒體的影響力將會越拉越大，持續地、深層地改變現有商業模式已經成為共識，伴隨著5G、VR和AR等技術發展，留給自媒體的市場空間只會越來越大。

自媒體的餅越大，是否就越滋味？結論也許並不是如此。以內地整個行業為例，瘦田冇人爭，耕開有人爭的現象非常明顯。根據沙利文數據分析報告，自媒體廣告行業2018年收入是578.2億人民幣，到了2020年已經突破1300億元人民幣，到了2023年有望達到3858.4億人民幣。自媒體的從業人員呢，2018年是282萬人，到了2020年是316萬人，按照比例，每個人可以分享的收入應該更多，但實際上和大家的認知有較大出入。

現實是，自媒體已經演變成為了一個非常專業的行業。硬件上，全國各地都開展了大量的直播基地，以浙江產業園為例，中國漢服服飾自媒體直播基地建築面積就多達500萬尺，相當於2個半維園還要多。細分到自媒體運營，國內頭部的主播如薇婭或李佳琦，員工數目多達數百人，即使是表現腰部的主播，團隊動則數十人。就算是小團隊運作，航拍機、專業相機、背景板、設計乃至劇本和人設要求都越來越高，隨便發一些個人分享很難成大器。因此數千億的市場份額，根據艾瑞的分析指出，頭10%的自媒體佔據可能從過去的5成增加至8成，未來可能會進一步增加至9成。

這裡就帶出一個問題，自媒體如何提升自己的專業性。

在專業性提升，自媒體和其他行業如醫生或者證券從業員一樣是沒有捷徑的，無非靠學習以及行業規管。香港和內地提供了自媒體的專業資格證書和考試，目的絕對不是為了考試而考試，而是系統性地，為絕大部分初哥提供了一個全面了解的機會。考試的內容也不會牽涉到所有方面，但最主要的漏洞和規則一定會在內容中出現。換言之，考試的最大作用是降低主播的試錯成本。大家可以設想一下，假如好不容易做出一些成績，因為常識問題導致賬戶突然被封鎖，甚至帶來一些負面的社會影響，損失將會非常大。退一步講，在從零開始規劃的時候，假如能夠認知到，才可以將一個自媒體賬戶打造成為一門生意。