商業洞察顧問公司 MDRi 今日發佈2025年《中國奢侈品消費者預測報告》,剖析中港兩地的奢侈品消費趨勢。報告指出,中國奢侈品市場正處於轉型期,國內消費者對於體驗、國產品牌、可持續發展和創新方面展現出更強烈的偏好。 儘管宏觀經濟存在不確定性,且各類奢侈品市場增長不均,受訪者對奢侈品消費的整體意願依然高漲。報告顯示,56%的中國內地奢侈品消費者計劃在2025年增加消費,而香港則僅有48%。這一差異主要源於香港消費者對經濟的悲觀預期,主要受國際貨幣政策和地緣政治緊張局勢的影響。 經濟不確定性持續籠罩香港,12%的奢侈品消費者計劃在明年減少消費,而中國內地則為9%。這種謹慎情緒反映出消費者對香港經濟穩定性的普遍擔憂。 中國內地的奢侈品消費預計將由高端珠寶、手袋和旅遊體驗帶動,近60%消費者計劃增加豪華旅遊的預算。相比之下,香港市場的正面情緒顯得低迷,奢侈品市場呈現兩極分化趨勢。在香港,各個奢侈品類別均有超過10%的消費者計劃減少消費,特別是手袋(9%)和旅遊體驗(4%)等類別,反映消費者態度趨於保守。 報告強調,隨著品牌應對瞬息萬變的市場格局,了解中港兩地奢侈品消費者不斷變化的偏好至關重要。 MDRi 行政總裁鄭文良表示:「中國內地奢侈品市場目前正經歷重大變化。近期行業數據顯示兩種截然不同的趨勢,部分奢侈品集團在亞太地區的收入出現下下滑,而另一部分集團的收入則持續增長。這種差異引發了業界中國奢侈品消費者真實想法的探究。奢侈品牌應當深入了解這些城市消費者獨特的偏好、行為和願望,以便制定更具針對性且能引起共鳴的營銷策略。消費者對豪華手錶、手袋、珠寶和旅遊體驗的強勁需求,使這些類別成為推動行業增長的主要動力。以消費者洞察作為產品開發和市場推廣計劃基礎的品牌,將在這些高潛力的奢侈品細分市場中鞏固其領先地位;而那些能夠持續監測並快速回應消費者偏好變化的敏捷品牌,將在這些需求旺盛的領域中佔據主導地位。」 (BC) #MDRi

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