大家決定投資一隻股票時，最主要考慮3個因素：
--第一，企業的優質度--
較優質的股票，較有投資價值，可投資的金額相對較多，相反，劣質股任何時間都不宜投資。
優質企業，往往在該行業裡都有一定的優質及獨特性，賺錢能力較強，企業雖然都會面對經濟風險，行業風險，但由於優勢較強，賺錢能力較高，就算在經濟差的時候，生存機會較大。簡單來說，投資優質企業贏面較大，雖然中短期股價都會波動，但長遠向上的機會較高。
--第二，自己適合投資該股與否--
每個人的財政情況不同，風險承受能力不同，每個人的年齡、風險承受程度、投資目標，都不同，不會有一隻股票適合所有人的。
例如年輕人可以進取少少，選潛力股。相反，退休人士就不適合投資潛力股，只能投資收息股、房託，或一些業務較穩定的企業。
--第三，該股現時的平貴水平--
首先各位要明白，價格與價值並不相同，價格就是每天的成交股價，價值是指企業價值，以企業的生意、盈利、現金流、資產、負債等財務數據，本身企業的優勢及營運情況，競爭對手及行業的情況，作為基礎，去進行估值。
將現時的股價比較企業價值，就能得知現時平貴度，從而得出適當的投資策略、買賣決定，因此是投資者很重要的技巧。
懂得估值就能掌握當前的平貴度，就算是優質股，處昂貴區也不宜投資，因為會令投資回報率變得很低，甚至出現負回報，所以要衡量當中投資值博率。