貓眼娛樂(01896)旗下貓眼研究院聯合長期深度聚焦年輕人趨勢的玖久諮詢,發佈了《2024年24個年輕人心態趨勢關鍵詞》報告,旨在為電影市場提供從受眾角度出發的洞察,從而開拓更多迎合年輕人的電影內容、發掘市場潛力,並推動行業發展。 貓眼研究院數據顯示,中國電影觀眾平均年齡已連續四年上升,反映現時的電影內容未必能充份滿足年輕觀眾的需求。了解這群最富活力與創造力的年輕人所面對的挑戰、感興趣的事物以及如何去理解他們,不僅是當今文娛內容創作者,更是整個時代和社會的新課題。 該報告聚焦當代年輕人的心態和處境,透過分析生活方式、社交互動、表達途徑和文娛消費四大趨勢，找出年輕人的消費喜好和生活方式，報告再以24個關鍵字為代表，歸納出「解綁減負」、「重裝能量」及「主體覺醒」三大核心主題，為電影行業提供一把重新理解年輕人的「鑰匙」。 「解綁減負」方面,報告指年輕人不再盲目追求學歷,傾向「反向升學」,選讀實用技能課程。職場上則講求「課題獨立」,避免情緒內耗。 「重裝能量」方面,年輕人熱衷於算命、塔羅牌等「玄學」活動,尋求心靈慰藉。他們亦追求感官刺激,例如沉浸式體驗及旅遊。此外,「懷舊」亦成潮流,年輕人透過旅遊及文物鑑賞,反思歷史文化。 「主體覺醒」方面,年輕人更注重自我認同,利用 AI 創作表達自我。女性力量抬頭,「母系視角」成為新思維,電影亦開始探討不同層面的女性議題,例如《好東西》《出走的決心》等影片,因此獲得了口碑與票房的雙豐收。 (BC) #貓眼娛樂
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