當全球目光於2025年10月底再度聚焦韓國，見證在古都慶州舉行的APEC峰會時，各國領袖所討論的，正是韓國以文化軟實力驅動經濟的奇蹟。而這股由K-POP、韓劇與一票難求的演唱會所引領的韓流，正是韓國美妝產品風靡全球的黃金方程式。在此背景下，韓國美容產品（K-Beauty）2024年出口額創新高達到102億美元，躍升為全球第三大出口國，展現其驚人的產業實力。而在這蓬勃的勢頭中，專注於代理K-Beauty產品全球銷售的喆麗控股（2209），正是這股浪潮的受益者與推動者，值得市場留意。
K-beauty憑藉高性價比與創新產品，從首爾一路滲透至全球市場，無論是連鎖美妝店鋪，還是生活時尚品牌，甚至是便利店，都可以見到其身影，可說是正重塑全球消費格局。作為全球領先的亞洲美容產品跨境電商平台，喆麗控股這間土生土長的香港公司，與超過460個韓國品牌建立長期合作關係，當中不少合作始於品牌起步階段，這種「共同成長」模式形成獨家供應鏈優勢。旗下B2C平台YesStyle在美國、英國、澳洲等17個主要市場穩佔亞洲美妝電商流量首位，反映其全球化佈局成效顯著。
拓展銷售渠道並推進本地化
集團積極拓展銷售渠道並推進本地化策略，以進一步開拓新興市場。旗下B2C平台YesStyle現已支持共9種語言，包括中文、英語、法語、德語、意大利語、西班牙語、荷蘭語、波蘭語及阿拉伯語，有效擴大消費者覆蓋面。B2B 平台AsiaBeautyWholesale（ABW）則在短短半年間成功進入17個市場，為超過21家零售商建立韓妝分銷渠道，合作夥伴涵蓋多類實體零售形態，網絡遍及歐美、東南亞、中東及拉丁美洲，有效提升K-Beauty產品線下能見度。
此外，集團持續加強在40個歐洲國家、19個拉丁美洲西語國家及25個阿拉伯語國家的推廣力度，透過德國柏林辦事處，整合歐洲與阿拉伯語系團隊的專業優勢，強化實地推廣與客戶互動，顯著提升在地市場滲透能力與服務水平。
集團早前自願公告第三季度訂單，總訂單金額達1.261億美元，按年增長49.0%，反映集團在美容及時尚電商領域的強勁增長動力持續；其中YesStyle訂單金額按年上升超過三成，ABW核心渠道銷售亦倍增，充分印證有關策略行之有效。
隨著韓流文化席捲全球美容消費市場，喆麗作為市場先行者，持續受惠於行業高速增長。其「K-beauty專家」深入消費者心中，有助吸引目標客戶，並透過人工智能個性化推薦、會員制度及社交媒體運營，配合完善的國際物流網絡，進一步提升用戶忠誠度。同時，與品牌的長期合作帶來採購成本優勢，形成供應鏈方面的競爭力，前景繼續值得期待。