在中國的大年初六，OpenAI發佈了“文生視頻”工具Sora，消息引發市場熱烈討論，儘管香港的新聞媒體報道不多，但AI技術變革又一次震撼了整個世界。

通過網上搜索可以查看到Sora的案例視頻，其突破之處不單單從其他對手的數秒提升至數十秒，更重要的是，Sora生產的視頻包含了多角度和複雜的拍攝行爲，例如無人機穿梭古城，狗在雪地玩耍等。從此AI視頻實現了環境和補抓主體同步運作，背後證實了Sora的AI算法已經可以計算並模擬出真實世界的各種物理變化，如物體跌入咖啡杯裏會濺出水滴，大浪拍打到岸邊會改變形態，風吹動頭髮會讓頭髮飄起。

儘管上述一切在真實世界是真實發生的普通行爲，在采取綠幕或3D製作的傳統模式下，製作者需要花上數月甚至數年的時間為每一條頭髮或每一滴水設計物理模型，最終呈現在觀衆眼前，而這一切，透過Sora可以在非常短的時間實現，效果也許比人工更强。

筆者預料到，Sora的誕生很可能會衝擊電影製作、廣告行業。

正如上文所講，動畫影視公司為讓畫面的數百萬各部分包括頭髮、物理環境的細節在建模中表現真實。需要投入高昂的成本和時間才能得以實現。而如今，只需要在Sora中簡單描述、稍微修改便可以實現。同理品牌尋找廣告公司協助，主要是從創意到拍攝出最終效果的成片進行宣傳（其中還會考慮到拍攝難度以決定成本）。現在，品牌可以讓Chat GPT提供創意，透過Sora設計樣板片，無論成本還是效率都大大提升。

同樣受到影響的，還有目前正在學習設計學生，建模是一門非常專業的學問，然而學生即使再努力，都很難比上AI的學習和應用效率。尤其是基礎物理層面的設計，過去普通人根本不懂得運作專業軟件，未來則根本不需要這些軟件。

以筆者爲例，自2019年開始筆者一直有參與或投資到互聯網行業的項目和企業，過去在Meta投放廣告是一件頗頭痛的事情，其中要聘請專門的同事，甚至數個不同的投放代理商協助，以賽馬機制測試哪個團隊可以跑出最好的效果。然而2023年開始，筆者發現Meta對廣告平臺進行的優化最來越“傻瓜”式操作，系統可以自動學習並尋找出最佳的廣告效益策略，我也開始減少了代理預算至目前完全采取自投。

上述例子也許不代表行業，但筆者相信隨著技術的發展，類似的案例會越來越多，圖文和視頻生產作爲核心競爭力的個人或者企業，都應該引起警惕。