上星期，巨星傳奇(6683.HK)宣佈配售事項已完成，合共3,145萬股配售股份，已按配售價每股配售股份7.1港元配售予不少於六名承配人，且認購股份佔配股後總股本的約3.77%，所得款項淨額約為2.22億港元。

巨星傳奇(6683.HK)是在中國內地的新零售運營商，通過創建及運營多元化的獨有明星IP矩陣，賦能低碳水化合物健康管理產品銷售，並與消費者共同成長，一起享受幸福和更為健康的生活方式。

值得注意的是，此次配售，巨星傳奇(6683.HK)的基石投資人張源通過Blink Field和嘉實基金分別認購了1500萬股。據瞭解，張源早期為OPPO、vivo等步步高旗下電子產品的代理商，持有江蘇步步高置業及蘇州步步高投資發展各30%的控制權，是行業內有名的「星級投資人」。有業內人士認為，基石投資人的舉動往往被視為投資市場的重要風向標，被基石投資人持續加碼的股票，意味著這些企業的基本面和前景依然被看好。

另一方面，配售也將有助於巨星傳奇籌集額外資金以加強財務狀況，擴大股東基礎及資本基礎，支持旗下業務的進一步拓展。

根據公告，巨星傳奇擬將配售所得款項用於以下事項，首先，將7,980萬元用於投資或策劃與其合作藝人的實體演唱會；當中的6,050萬用於加大進入元宇宙/人工智能數字生態系統的力度，在參與虛擬演唱會的同時開發人工智能系統以支持其在該領域及其他方面的內容創作能力；另外，將6,000萬用於與其主要業務活動相關的潛在投資；而餘下的2,180萬則用作一般營運資金及一般企業用途。

從上述資金用途來看，巨星傳奇(6683.HK)正在持續通過製作各類IP內容，以實現其商業價值最大化。

根據中國演出行業協會數據，2023年全國演出市場總體經濟規模約740億元，較2019年同比增長29.30%，達到歷史新高，可見線下演出氛圍之濃厚。此時巨星傳奇(6683.HK)入局實體演唱會，契合了消費者高漲的需求及熱情，有望進一步抓住市場復蘇帶來的潛在增長機會。

另一方面，人工智能在影視文娛等行業具備廣泛的應用場景，對於提高內容生產效率，輔助創意，實現內容創新和個性化的生產，以及創新用戶交互方式等均具備一定作用。根據易觀分析提供的數據，近年來數字文娛市場有所回溫，預計2023年總體市場規模可達1.21萬億，拉回20%的增速通道。此時加碼有助於巨星傳奇(6683.HK)打開增長空間並進一步實現收入多元化。

數據顯示，巨星傳奇的IP創造及營運業務的收入已經從2019年的578萬增至2023年的1.9億，增長近32倍，收入佔比則從2019年的6.7%增至2023年的44.2%，躍升成為主要業務之一。在業內人士看來，隨著對IP業務投入力度加大，巨星傳奇(6683.HK)有望抓住潛在增長機會，並疊加IP賦能新零售的協同效應，收穫更多業績增長預期。

(撰文 : 華贏東方研究部董事 李慧芬)(本人並沒持有以上股票)