迅銷(06288)旗下 UNIQLO 與香港理工大學時裝及紡織學院今日聯合發表《港澳消費者可持續時尚認知調查》結果,探討港澳兩地消費者對可持續時尚的觀點及看法,以及 COVID-19(2019冠狀病毒病)疫情帶來的消費模式轉變。 此調查由理大時裝及紡織學院設計,於2022年3月下旬至4月中旬向1498名涵蓋不同年齡層和職業的消費者進行訪問,評估香港及澳門消費者比較全球消費者對可持續發展時尚的認知、影響購買時尚產品的關鍵因素以及疫情下時尚消費模式的轉變。 調查結果顯示,整體港澳消費者對服裝零售品牌的態度與品牌的可持續發展目標(SDGs)願景及行動掛勾。在新冠肺炎疫情爆發後,消費者對可持續時尚的關注度提升,逾80%受訪者表示在挑選品牌服飾時會考慮該品牌在可持續議題的立場與處理方針,甚至逾60%人表示願意為符合可持續發展的時尚產品支付高於原價10-20%的溢價。 疫情亦令消費者更注重時尚產品的實用性及其品質,其次為價格,再次為外觀與產品個性化。然而,縱使逾70%消費者對可持續時尚產品抱持正面態度,並認同可持續時尚是一個好想法,但喜愛可持續時尚產品的比例卻相對較低(約60%),顯示可持續時尚產品對消費者的吸引力有待加強。另外約45%受訪者對服裝零售品牌的信任度亦趨向保守。這項調查結果反映新冠疫情影響了港澳消費者的時尚消費模式,若然消費者對可持續時尚產品和品牌策略有更好的認知和了解,會提升他們對購買相關產品的意欲。可持續時尚逐漸備受重視並成為主流時尚,市場需要加強針對消費者對此方面的教育及宣傳,服裝零售品牌亦需因應消費者期望而作出改變,不時審視其營商模式。 (BC)

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