上周蘋果公司召開了全球開發者大會，宣佈公司將通過與ChatGPT開發商OpenAI合作來增強其智能語音助手Siri和操作系統，以便在人工智能（AI）競賽中趕上對手。

雖然蘋果的股價曾大幅上升超過7%或2150億美元，市場十分看好蘋果公司此次決策，也認同開發者大會上公司管理層新產品的潛力。但筆者認爲，蘋果的Apple Intelligence只是巧妙地融入了AI，而非真正的AI，雖然大幅節省了AI研發的投入成本，但一定程度也限制了“顛覆性”的創意出現。換言之，蘋果的AI只是產品，而不是科技。

歸納當晚蘋果公佈的幾款AI產品。應用程序上，“重要信息置頂”根據信息的重要性出現在最上方展示（類似大數據推送邏輯）、全系統寫作和圖像生成（類似GPT智能文書和圖像生成）、另外VisionOS 2 3D生成，電話語音生成文字、相冊内容搜索等，有使用GPT等AI軟件的讀者應該十分熟悉。讓筆者眼前一亮的是iPad推出的數學筆記，可以根據用戶手寫的公式得出答案，還打造了新的開發框架，讓不同的APP有機會實現互聯操作。

市場對蘋果的看好並不難理解，AI需要投入大量的研發資金和時間，蘋果憑藉和Open AI合作，直接將技術變成產品，變現路勁清晰明確且周期短，性價比擁有絕對優勢。再者蘋果近年產品缺乏新意，尤其是芯片速度提升并不能和其他品牌帶來差距，Apple Intelligence雖然取巧，但作爲新一代高端產品的賣點相信會吸引相當消費者認可。尤其是AI功能只可以在較新款型號包括iPhone 15 Pro Max／iPhone 15 Pro才可以使用，刺激舊版手機用戶換新機。

但此舉帶來的負面效應也十分明顯，除了Tesla的創始人馬斯克所講的蘋果用戶數據將有機會被Open AI獲取作爲模型訓練數據外，其他品牌大可參考甚至設計出比蘋果用戶體驗更好的AI使用場景。作爲開源的系統，Open AI和蘋果的合作并非獨家，筆者看不到開發者大會上蘋果的新功能有太大複製的難度。最終的結果是，蘋果依然較難抛離其他品牌的產品。

也許筆者對蘋果本次決策觀點過於苛刻，AI作爲新技術要在某一領域出現突破並不容易。公司管理層也急需證明產品跟得上時代發展，假若被其他品牌優先將AI技術運用到產品上，公司的局面也許會更加糟糕，倒不如現在公佈出來，客戶和股東暫時都滿意表現，只是沒有太多驚喜。

綜合而言，Apple Intelligence從商業和投資角度絕對是正確的選擇，市場也憧憬新一代產品的銷量。但這并不能為公司帶來持續優勢和壁壘。